Proses-Proses Komunikasi Media Massa

1)      Model proses efek kuat

Source à message à channel à receiver

Proses yang pertama ini terkesan receiver atau komunikannya merupakan komunikan yang pasif. Yang mana, prosesnya diawali oleh source atau komunikator, dimana komunikator dalam pembahasan media massa ini seperti pengisi rubrik atau pemasang iklan dalam media cetak, atau seperti pengisi program, penulis naskah, produser, actor, dll dalam media non cetak. Dalam model ini, proses komunikasi sangat kuat, karena pesan yang diterima audiens secara langsung bergaris lurus. Proses ini terkesan sederhana.

2)      Model proses efek terbatas

Source ß Message ß Channel ß Receiver

Proses yang ada pada model efek terbatas ini sebenarnya sama dengan model proses efek kuat yang ada pada nomor satu tadi, antara titik satu dengan yang lain saling bersambungan. Tetapi pada model ini, proses komunikasi diawali oleh receiver atau komunikan. Dengan pesepsi bahwa komunikan adalah pihak aktif dan bebas memilih dari berbagai channel  yang mereka inginkan dan sesuai dengan kebutuhan komunikan masing-masing.

3)      Model proses selektif interaksional

Source à Message ß Receiver

                 Channel

Model selektif interaksional ini berasumsi bahwa komunikasi yang terjadi berlangsung dua arah. Ada pesan yang berasal dari Source atau komunikator, adapula pesan yang berasal dari receiver atau komunikan.

4)      Proses one step

Media à Audience

Model ini berasumsi bahwa komunikasi antara media dengan audience bersifat langsung, tanpa melalui channel.

5)      Proses two step

Media à Influencer à Society

Dalam proses two step ini menunjukkan bahwa audiens media bukan hanya orang-orang yang pasif saja, melainkan orang-orang yang berpengaruh dalam masyarakat atau tokoh-tokoh masyarakat. Dan yang menentukan efek dari komunikasi tersebut bukan lagi media, tetapi masyarakat itu sendiri melalui tokoh-tokoh di dalam masyarakat tersebut, yang disebut dengan influencer tadi.

6)      Proses multi step

                     Media

                    /          \

                  /              \

     Audience ß à Audience

Pandangan proses banyak tahap seolah memerlihatkan audience merupakan sejumlah besar anggota masyarakat yang kompleks dan yang di antara mereka tidak hanya berinteraksi dengan media, melainkan berlangsung interaksi dan tidak saling terpisah.

Pesan yang tersampaikan dari media kepada audience pada dasarnya sama, hanya saja tingkat sesame audience terdapat berbagai cara pandang yang berbeda antara satu dengan yang lainnya, dan memungkinkan audience untuk berinteraksi lagi sehingga proses pesan tersebut banyak tahapan lebih lanjutnya.